口红又有新玩法? 慧科讯业发布美妆行业Q1报告

发表时间:2019-08-20

  美妆产品,一向是大家的 “疯狂种草区”。而2019年的美妆市场愈加火热,从去年的明星代言、综艺植入、KOL种草到今年升级为“天不怕地不怕,就怕李佳琪的OMG”,美妆产品推广也增加了更多的“套路”,究竟怎样的营销才能真正做到“疯狂带货”?在变幻莫测的移动媒体环境中,美妆行业又发生了哪些变化?

  近日,慧科讯业WisersAnalytics发布2019年Q1《中国高端外资品牌美妆行业报告》,通过媒体监测及舆情监测,利用媒体数据库及AIDA(多层级闭环消费者洞察模型),对美妆品牌在社交媒体上的表现进行深入分析,为美妆品牌提供全面的消费者关注点。

  在小红书上,短视频内容较上一季有大幅增长, 在一分钟的时间里小红书用户更愿意看到多元化的内容。本季度10大账号中,仍无素人博主上榜, 强大的粉丝基础成为小红书博主跻身头部账号的保障。在互动方式上, 头部账号点赞比例大幅提升,而收藏数相应降低。 这先明显的变化意味着小红书无论是互动环境或是内容策略均与以往有所不同。

  对比以前的“点赞”行为,微信“在看”伴随转发效应能够为优质文章带来更高的阅读量, 提高高质量内容的曝光度, 从而鼓励了自媒体作者产出更有价值的文章。 本季头部账号平均发文量有回升趋势,阅读量10万+文章的比例相应增加;美妆热门文章集中在新品推广,MAC官方账号更是在众多KOL中表现出色, 多篇文章的阅读量达到10W+。

  在电商平台, 挑选热门产品并在商品页面打上“断货王”的标签成为新的有效操作,这对于提升消费者的购物体验、帮助新客群快速做出选择起到了帮助作用。

  品牌活动中,新产品结合代言人推广是本季的火热话题,官宣代言人和明星在线宣传是冲高知名度和互动量的关键手段。借力男星张艺兴及火箭少女101的影响力, 加之联名款新品发布引发的跨界热度, MAC成为本季推广活动的最大赢家, 在十大美妆营销活动排行榜上占据三个席位。 纪梵希#小粉唇#借力品牌新晋中国区代言人易烊千玺的全新概念视频并联合天猫超级品牌日, 做到了从品牌宣传到消费者购买的完整闭环, 是本季最具影响力的推广活动。

  继Q4严重下跌后,唇妆再次成为行业中最热门的品类,其中与时下热门手机游戏联名的限量口红掀起一片收藏热潮,情人节限定造型口红更是送礼自用两相宜的选择,美妆品牌利用限量款式吸引消费者的策略可以说是屡试不爽。同时,在豆沙和正红色持续大热的趋势下,本季也兴起了新一代红色系昵称,网民更认为带蓝调的红是最显白的,如何善用网民关键词在高竞争的红色系市场脱颖而出值得品牌关注。

  2019年Q1美妆品牌在中国社交媒体和网络媒体上有多活跃?不同平台上,最热门,大红鹰现场报码室。而且最有效的Top10意见领袖是谁?美妆品牌最受网民热议的是哪些产品?哪些话题能引爆网民口碑?热门品牌活动在AIDA关键绩效指标上表现如何?又是利用什么活动策略走向成功?更多全面的行业洞察及分析可联系慧科讯业数据咨询团队,以便获取完整详细的美妆行业报告。

  WisersAnalytics依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体资讯数据库及语义资源,以人工智能与大数据技术为驱动,使用AIDA作为客户的分析框架,利用AI技术,如话题发现、情感分析、主题分类等,能够发现更深、更新的见解。同时深耕垂直行业,持续的追踪监测为品牌发掘潜在新趋势,帮助企业更好连接用户和市场,传递品牌理念和价值,实现新传播语境下的品牌进阶。返回搜狐,查看更多


香港最快开奖现场记录| 开码现场| 最快报码室| 258lh.com| 平特一肖一码| 香港马会资料| 344844一肖中特| 今期马报开奖结果| 168图库| 六合宝典高手论坛| 香港马会开奖资料图库| 香港开码结果|